動画広告 絵コンテ 作り方｜構成から作る6ステップ

動画広告 絵コンテ 作り方でつまずく人の多くは、いきなり画面を描き始めてしまいます。でも絵コンテは「絵のうまさ」を競う作業ではありません。誰が何秒で何を見せ、どこで心を動かすかを決める、広告の設計図です。ここが固まっていないと、撮影や生成の段階で必ず迷子になります。

この記事では、目的設定からカット割り、ナレーション、テンプレートの考え方まで、動画広告の絵コンテを6ステップで組み立てる方法を紹介します。手描きが苦手でも大丈夫です。

動画広告の絵コンテとは？広告で特に重要な理由

絵コンテとは、映像の流れをカットごとに絵と文字で可視化した設計図です。各カットの画面イメージ、カメラワーク、セリフやナレーション、テロップ、尺（秒数）をひとつの表にまとめます。

広告の場合、通常の動画以上に絵コンテが効いてきます。理由はシンプルで、視聴者は最初の数秒で離脱するからです。冒頭で興味を掴み、商品の価値を伝え、行動につなげる——この流れを秒単位で設計できるのが絵コンテの強みです。

さらに、発注側と制作側の認識を事前にそろえられます。「イメージと違う」という手戻りは、絵コンテの段階でつぶしておくのが一番安上がりです。絵コンテそのものの基礎をもっと知りたい人は、絵コンテの作り方もあわせて読むと理解が深まります。

描き始める前に決める3つのこと

絵コンテの質は、描く前の準備で8割決まります。次の3点を先に固めてください。

• 目的とゴール：認知拡大なのか、購入・登録なのか。ゴールが変われば構成もラストのひと押しも変わります。
• ターゲット：誰の、どんな悩みに刺すのか。ペルソナを一人思い浮かべると、言葉選びが具体的になります。
• 配信媒体と尺：YouTubeの15秒、Instagramリールの縦型、Webバナー動画では最適な作りが違います。

この3つが曖昧なまま進むと、盛り込みすぎて何も伝わらない広告になりがちです。媒体の考え方は購買行動モデルのAIDMAを意識すると整理しやすくなります。

動画広告 絵コンテ 作り方｜6ステップ

ここからが本題です。準備が終わったら、次の順番で組み立てます。

1. 構成（骨子）を言葉で書く：まず絵を描かず、「掴み→課題→解決（商品）→ベネフィット→CTA」のように流れをテキストで並べます。動画広告の構成と絵コンテはセットで考えるのがコツです。

2. シーンをカットに割る：構成の各ブロックを、1カット＝ひとつの画面に分解します。15秒なら5〜8カットが目安です。

3. 画面イメージを描く：棒人間や簡単な四角で十分です。人物の位置、寄り引き、商品の見せ方がわかればOK。

4. カメラワークと動きを書き込む：ズームイン、パン、フィックスなどを指示します。絵コンテのカメラワークの書き方で記号を覚えると、制作側に一発で伝わります。

5. セリフ・ナレーション・テロップを入れる：各カットで流す言葉と画面文字を書きます。音声なしで見られるSNS広告は、テロップだけで意味が通るかを必ず確認してください。

6. 尺を決めて全体を調整する：カットごとの秒数を入れ、合計を配信枠に合わせます。長すぎるカットは削り、冒頭にいちばん強いカットを持ってきます。

絵コンテに書き込む要素（構成の型）

どのテンプレートを使っても、埋める列はだいたい共通です。次の要素がそろっていれば、動画広告の絵コンテとして機能します。

• カット番号
• 画面イメージ（ラフ絵・参考写真）
• カメラワーク／画角
• セリフ・ナレーション
• テロップ（画面文字）
• BGM・効果音
• 尺（秒数）

参考画像の列を用意しておくと、フリー素材や生成AIで作った画像を貼れて、イメージのズレを大きく減らせます。列の設計に迷ったら絵コンテ テンプレート 無料で用途別のフォーマットを確認してみてください。

CM・SNS広告で変わる絵コンテのポイント

同じ動画広告でも、CMとSNS広告では絵コンテの重心が変わります。

テレビCMや15秒のCM絵コンテ作成では、限られた尺で商品名とキーメッセージを確実に残すことが最優先です。カット数を絞り、印象的な1シーンとナレーションで畳みかけます。

一方、SNS広告の絵コンテやテンプレートで意識すべきは、縦型（9:16）と無音再生です。最初の1〜2秒で手を止めさせる掴み、大きめのテロップ、テンポの速いカット割りが効きます。縦型の作り込みはAI動画 縦型の作り方が参考になります。

広告 絵コンテの例としてイメージしやすいのは、「悩みを提示するカット→商品で解決するカット→使用後のうれしい変化→今すぐのCTA」という4段の型です。まずこの型を自分の商品に当てはめてみると、最初の一本が驚くほど早く形になります。

手描きが苦手でもOK｜AIで絵コンテから動画へ

「構成はできたけど、絵が描けない」——ここで止まる人はとても多いです。そんなときは、チャットで指示して映像を作るAI動画スタジオScriptlyを使うと、絵コンテの発想のまま動画まで一気に進められます。

Scriptlyでは、キャラクターや商品・ロケーションを写真や説明から作り、シーンごとにストーリーボードを組み立てられます。各シーンのAI動画クリップを生成してテイクを選び、ナレーションや語り同期の字幕、音楽まで付けて仕上げられます。つまり、絵コンテで決めた「掴み→解決→CTA」の流れを、そのまま映像に落とし込めるということです。

インストール不要でブラウザから使え、撮影や編集の経験も要りません。絵コンテを「描いて終わり」にせず、動く広告にするところまで一気通貫でやりたい人に向いています。

動画広告の絵コンテは、完璧な一枚を目指すものではありません。目的を決め、6ステップで流れを組み、あとは実際に動かして直していく——この繰り返しが最短ルートです。まずは15秒・5カットの型で一本、Scriptlyで動画広告づくりを試してみてください。

より広い制作の流れを押さえたい人は、ストーリーボードと絵コンテの違いや、映像設計の背景にあるstoryboardの考え方も目を通しておくと、企画の引き出しが増えます。