AI CMの作り方｜個人でも作れる広告動画の手順5ステップ

少し前まで、15秒のCMを1本作るには撮影クルーも編集ソフトも、それなりの予算も必要でした。いまは違います。AI CMの作り方さえ押さえれば、台本づくりから映像・ナレーション・BGMまで、個人がパソコン1台で完結できます。

この記事では、生成AIを使った広告動画の作り方を、はじめての人でも迷わない5ステップに整理しました。使うツールをいくつも乗り換える従来のやり方だけでなく、チャットで指示するだけで一気通貫に作る方法も紹介します。

そもそも生成AIでCMはどう作られるのか

CM風の動画は、大きく分けて4つの素材でできています。「コンセプトと台本」「登場人物や商品のビジュアル」「動くシーン映像」「音（ナレーション・BGM・効果音）」です。

従来のAI CM制作の手順では、これらを別々のツールで作ります。台本はChatGPT、画像は画像生成AI、動画化は動画生成AI、仕上げは編集アプリ、という具合です。仕上がりは良いのですが、ツール間の受け渡しが多く、初心者ほど途中で挫折しがちです。

もう一つの選択肢が、これらを1つのチャットにまとめる方法です。Scriptly のようなチャット型のAI動画スタジオなら、AIディレクターに話しかけるだけで、キャラ設計・絵コンテ・シーン生成・音入れまでを同じ画面で進められます。ツールの乗り換えがない分、個人のAI動画広告の作成がぐっと楽になります。

AI CMの作り方 5ステップ

ここからが本題です。ツールを問わず共通する、生成AIでの広告動画の作り方を順番に見ていきましょう。

ステップ1：ターゲットとメッセージを1行で決める

最初にやるのは映像づくりではなく、「誰に・何を・どう感じてほしいか」の決定です。たとえば「忙しい30代に、時短コスメの手軽さを伝える」のように1行で言い切ります。ここがブレると、どれだけ映像がきれいでも刺さらないCMになります。

伝えたいことは欲張らず1つに絞るのが鉄則です。15〜30秒という尺では、1つのメッセージを届けるだけで精一杯だからです。

ステップ2：台本と絵コンテを作る

次に、1行のメッセージを秒単位の流れに落とします。「掴み(3秒)→課題(5秒)→商品(7秒)→締めのロゴ(3秒)」のように、カットごとに何を映すかを書き出します。

この設計図が絵コンテです。ChatGPTなどに「30秒CMの絵コンテを2秒ごとに」と頼めばたたき台が出ます。書き方に不安があれば 動画広告の絵コンテの作り方 を参考にすると、構成の型が身につきます。

ステップ3：登場人物・商品のビジュアルを生成する

コンテが決まったら、CMに出す「顔」を作ります。商品写真を読み込ませたり、モデル役のキャラクターを生成したりします。

ここで一番大事なのが一貫性です。シーンごとに人物の顔や商品の見た目が変わると、途端に安っぽく見えます。同じ見た目を保つコツは AIキャラクターの一貫性を保つ方法 にまとめています。写真から作れる仕組みなら、実在の商品もそのまま主役にできます。

ステップ4：シーンごとに動画クリップを生成する

ビジュアルを、絵コンテのカットに沿って短い動画クリップにしていきます。「商品を手に取る」「窓際で微笑む」のように、1カット1動作で指示すると狙い通りになりやすいです。

カメラの寄り引きや動きも言葉で指定できます。プロンプトの精度を上げたい人は AI動画生成のプロンプトのコツ が効きます。SNS広告なら縦型が有利なので、AI動画 縦型の作り方 も合わせて確認しておきましょう。

ステップ5：ナレーション・字幕・BGMで仕上げる

最後に音と文字を乗せます。ナレーションの声、言葉に合わせた字幕、雰囲気を決めるBGM。この3つが揃うと、素材が一気に「CM」に化けます。

特にBGMは印象を左右します。曲選びに迷うなら AI動画に音楽をつける方法 が参考になります。チャット型のスタジオなら、ここまでの工程を同じ会話の中で仕上げまで持っていけます。

個人がAI動画広告を作るときのコツ

個人でAI CMを作るなら、プロと同じ土俵で勝負しないことです。派手なVFXより、メッセージの明快さで勝ちにいきます。

• 尺は短く。15秒で伝わる構成にすると、SNSでも最後まで見てもらえます。
• 最初の2秒に全力を。掴みで止まってもらえなければ、残りは見られません。
• 1カットは1〜3秒。短く切って繋ぐと、AI動画特有の不自然な動きも目立ちにくくなります。
• テキストで説明を補う。音声オフで見られる前提なら、字幕とテロップが命綱です。

完璧な1本を狙うより、まず1本を最後まで作り切ることが上達の近道です。

AIコマーシャルの作例とアイデア

何を作ればいいか浮かばない人向けに、個人でも再現しやすいAIコマーシャルの作例を挙げておきます。

• 架空コスメの30秒CM：課題→使用シーン→ビフォーアフター→ロゴの王道構成。
• 飲料の15秒CM：シズル感のある寄りカットとキャッチコピーだけで押し切る。
• アプリ紹介CM：画面録画の代わりに、AIで操作イメージを再現して見せる。
• 地元店のショート広告：店主キャラを作り、縦型でSNS配信する。

どれも「1メッセージ・短尺・掴み重視」という基本は同じです。まずは身近な商品を題材に、練習として1本作ってみるのがおすすめです。

著作権と商用利用の注意点

広告として配信する以上、権利関係は必ず押さえます。既存のロゴ・楽曲・有名キャラクターを無断で使うのはNGで、実在の人物に似せた顔を勝手に広告に使うのも肖像権の問題になります。

AIで生成した映像や音楽であっても、学習元や利用規約によって商用利用の可否は変わります。使うツールの規約を確認し、必要なら自分で用意した素材やAI生成のオリジナル素材で固めるのが安全です。日本の著作権制度の基本は 文化庁の著作権に関する解説 で確認できます。そもそもCM(コマーシャルメッセージ)がどんな表現形式かは Wikipediaの解説 が参考になります。設計図となる絵コンテの考え方も知っておくと、構成づくりがぶれません。

まとめ：まずは1本、チャットで作ってみよう

AI CMの作り方は、「メッセージを決める→絵コンテ→ビジュアル→動画化→音入れ」の5ステップに集約できます。ツールを渡り歩く方法でも作れますが、初心者ほど工程が少ないほうが完走できます。

Scriptlyなら、AIディレクターとチャットするだけで、キャラ設計からシーン生成、ナレーション・字幕・BGMまでを1つの会話で完結できます。頭の中のCMを、今日1本カタチにしてみませんか。Scriptlyで最初のAI CMを作ってみる。